8種 Podcast 賺錢方式【2022】播客如何賺錢

日常生活中,如果你坐火車或公車,一定會看到有人戴著耳機,但好像不是在聽音樂,面色時而凝重嘴角卻又時而露出微笑,那麼他十之八九是在聽「Podcast」!

Podcast 早年在台灣並沒有那麼有知名度,但是現在你身邊的朋友十之八九應該都有聽過,那到底為什麼有這麼多人開始做 Podcast 呢?做 Podcast 到底能不能賺錢?今天本文將來替大家做個 Podcast 賺錢方式完整介紹。


本文目錄
No headings found

關於做 Podcast 播客的收入潛能這件事

據民調公司 Edison Research 數據,整個 Podcast 每月有超過9,000萬人以上會收聽 Podcast,也有越來越多大公司不惜投入大筆資金創造專屬 Podcast 頻道,都是想要在這個目前還尚未飽和的市場中趁早搶下立基點。

根據報導,《紐約時報》的 Podcast 部門在2019年營收達近 3,000 萬美元,《VoxMedia》旗下Podcast業務營收也有 8 位數的亮麗表現,甚至連《Spotify》也支付了知名播客主Joe Rogan超過 1 億美元,以簽下獨家節目的授權協議。

甚至有數據指出,美國網紅 Podcast 播客 Tim Ferriss 累績的節目下載次數已經超出6億次,當於是播出一集節目就可以賺取超過10萬美金(約台幣290萬)

那你肯定會想知道 Podcast 目前在台灣市場怎麼樣?

據《天下雜誌》報導統計指出,在台灣平均每5人,就有1人收聽Podcast,台灣知名播客《股癌》一集業配為企業帶來的營收甚至超過300萬,足以證明這塊市場是有潛力能進入的。

什麼是Podcast?

如果你是一個完全沒有接觸過 Podcast 的用戶,那這一章節能夠帶你完整了解。

Podcast,是由iPod+Broadcast(廣播)所組成的詞彙,你可以把它想像成「只用耳朵聽的YouTube

Podcast 節目類型有哪些?

相較於 YouTube 五花八門的節目類型,Podcast 的節目性質通常較著重在娛樂性及教育性,又能夠細分成以下種類:

Podcast 節目類型節目詳細說明
故事小說類在節目上說故事-知名代表節目如:《文森說書》
訪談來賓類邀請來自在不同領域擁有專長的來賓做訪談-知名代表節目如:《茶魚飯厚Radio》
知識教育類在節目上教導某一方面的知識或技能-知名代表節目如:《跟賓狗聽新聞學英文》
新聞時事類談論近期熱門的新聞事件或時事-知名代表節目如:《老高與小茉》
金融投資類提供投資操作經驗,幫助投資者更有方向-知名代表節目如:《股癌》
兩性議題類透過談論兩性之間趣事,學習情感經營-知名代表節目如:《Sex Chat談性說愛》

Podcast 和一般的廣播電台的差別?

一般的廣播電台可能是每天都會在固定的時間撥出,講述的主題絕大多數也都會經過審核,本文也幫大家稍微整理了一下 Podcast 的特點性質:

  • Podcast的廣告或業配安插有較大的調整空間
  • Podcast節目的播放時長和時段更自由
  • 錄製Podcast的製作成本較低, 人力和其他軟硬體器材需求也較少
  • 節目不是直播性質,聽眾可以隨時隨地下載聆聽

Podcast 賺錢方式

看完以上的介紹,你是否也有想加入 Podcast 播客的行列呢?不過值得注意的是,上述提到的成功案例粉絲往往都不是只有幾千人,通常都是具有一定規模的聽眾才能達到如此「吸金」的節目模式。

那接下來要介紹關於如何利用 Podcast 賺錢的8種方式《盈利模式》,我們結合自己的經驗與 PTT 上鄉民所測試分享的內容,讓你能更了解 Podcast 的生態!

1.  業配和廣告

首先提到最常見的業配,經常會在許多 Youtuber 的頻道節目中看見,比如說台灣知名業配 Youtuber《HowFun》就是利用影片置入廠商業配而紅,也就是常聽到的廣告主贊助,指的是 Podcaster 透過在節目中宣傳贊助商的產品資訊,藉此收取廣告費用。

通常廣告形式又可以細分成三種:

口播廣告

口播廣告是由廣告主提供文字稿,再由 Podcast 主持人於節目中進行產品介紹,介紹時長約30~1分鐘左右,介紹時段任選在節目開頭、節目中段,或節目結尾,會依據聽眾的習慣來決定放在哪一個段落。

業配廣告

業配廣告是由廣告主與 Podcast 主持人共同討論置入方式,在節目過程中和聽眾分享產品或服務資訊,主持人可能會根據觀眾喜好,去調整介紹產品時的語氣甚至風格,利用不同切入點,吸引聽眾進一步認識品牌。

專訪節目

專訪節目則是由廣告主提供訪綱,再由 Podcast 主持人一起製作專訪節目,過程中會討論品牌與產品資訊,例如品牌理念、產品開發過程、使用體驗等,優點是觀眾能深入了解產品特點,並強化對品牌的印象,但這種類型的介紹時常較長,廣告費用可能相對較高

Podcast廣告收入的行情

一般計算 Podcast 廣告是以每1000下載次數(CPM)為計算單位,以歐美的贊助商廣告報價大概是每 CPM介於$18 ~ $25美元之間,依據國情或廣告平台抽成不同而調整,如果你是一個具有人氣的播客,那麼你的CPM報價行情也會跟著提高。

如果配業廣告的部分,業配金額則全靠 Podcaster 跟企業自行擬定洽談,因為業配廣告較難以計算成效,除非提供商品折扣碼追蹤計算成效分潤;最主要廣告主還是會依照 Podcaster 人氣程度來去衡量業配價碼,目前在市場上並沒有一個公定的行情價格。

2. 斗內(Donate)贊助

如果你有使用過 Twitch 這個影片串流媒體平台,那你一定知道「斗內」這個用語,用白話文來說就是打賞小費給直播主,而影音平台再從中收取一定比例的金額,但並不是每一個廣告平台都有獨立的斗內系統,常用的作法可以透過綠界藍新歐付寶之類等知名第三方支付平台建立一個專屬支付贊助的刷卡連結,讓提供聽眾能夠打賞小費給播客。

3. 設計線上課程銷售

如果你的 Podcast 節目內容偏向教育知識性質,且有做出系列化,那你可以考慮將節目內容配上簡報或字幕重新設計成付費型的線上課程,畢竟線上學習課程單價普遍都偏高,而且內容若是可以不斷吸引新學員的類型,那線上課程甚至可以變成重獲取利潤的被動收入之一。

操作方式可以將節目重新後製編輯後,找到專門提供線上課程的平台上架賺取利潤,舉例來說台灣知名的線上課程教學平台有:《Hahow好學校》、《Udemy》都是非常推薦的管道。

4. 開發週邊商品

當 Podcast 節目經營到一定程度,其實播客本身也會有一定聲量,那這時候就可以考慮推出節目相關的商品,例如:印有 LOGO 品牌的服飾或飾品,馬克杯等日常用品,除了能增加自身的品牌知名度外,也能增加一點額外收入,甚至有些 Podcaster 還會特別去開發有聲書來販售,因為有些聽眾喜歡的並不是內容,反而是播客本人自身的聲音。

5. 聯盟行銷 (Affiliate Marketing)

所謂【聯盟行銷】泛指透過「推薦廠商產品或服務」來賺取佣金的方式,只要有聽眾點擊你的聯盟連結到廣告主的官網購買產品,或者完成一些指定任務(如註冊帳戶或下載軟體)就能獲得一定比例的獎金。

舉例像是某個播客本身是運動員,他就會跟聽眾分享好穿的球鞋、好用的健身器材等,因為播客會導向是親自使用過這些產品或服務,覺得實用才會推薦給聽眾,那這時候就是抽取佣金的好時機。

如何操作聯盟行銷

本文這邊簡單介紹操作的方式:

在台灣你可以透過《聯盟網》或《通路王》這兩個知名中文平台,首先申請加入會員,裡面會有非常多由廣告主提供的行銷計畫可以選擇。

那在決定好要推廣的聯盟行銷商品之後,就可以藉由在 Podcast 節目的介紹欄位放入聯盟行銷連結,只要有聽眾點擊連結且成交商品,就能夠賺取獎金。

6. 訂閱制會費收入

隨著越來越多影音類型內容的 Youtuber 崛起,近幾年「訂閱機制」也越來越流行,所謂訂閱制就是用戶每個月付費一定金額給直播主,能夠享受到類似VIP會員的額外服務,例如無廣告的節目或者能夠閱覽比較吸引人的特別內容。

如果想要參考會員制的做法,你可以嘗試使用【Memberful】這個網站的服務,或者自己透過 WordPress架設網站後,使用外掛插件,也可以達成一樣的效果。

7. 提供專業的諮詢服務

如果你的 Podcast 節目是偏向專業特殊性質的內容,如「財經投資分析」、「星座命理」、「寵物溝通諮詢」等領域,那你可以嘗試在 Podcast 上累積一定名氣後,再到社群或者網站中建立專業的諮詢服務,在Podcast 上塑造的專業形象能夠讓用戶快速對你產生信任,進而產生實際消費的行為。

8. 跨平台經營

最後一個就是在上述方法中常被提到的「Youtuber」,畢竟不會有人限制你只能選擇其一平台進行經營,當你在Podcast上錄製一段節目,你當然也可以將同樣內容再放置到其他影音平台上增加點閱曝光,藉此賺取額外收入,而且當你有越多平台同時曝光,知名度相較也會提升的越快,甚至是你同時可以創建部落格,將節目文字稿透過潤飾寫成文章,也能提升陌生用戶在Google上找到你的機會。

Podcast 網路行銷方法

以上就是本文推薦8種利用 Podcast 賺錢的方式,但除了這些,如果你是花時間做出有價值內容的節目,想必也會想知道如何增加節目被曝光的方法,所以本章節會介紹兩種行銷方式提供參考。

善用 Podcast 託管服務

如果你想要有一個平台能夠替你做節目音檔的託管甚至是上架發行、市場數據分析,那你一定要善用這些託管平台。

台灣知名的託管平台包括了:《Firstory》、《SoundOn

如果是比較國際化類型的平台可以參考:《Anchor

善用 SEO 搜尋引擎優化

對於 SEO 有一點概念的用戶應該能夠理解只要是在網路上做操作,SEO 的邏輯都是可以被應用的。

譬如說 YouTube,因為和 Google 同樣公司,所以在 YouTube 上傳影片時,會有比較高機率在搜尋引擎上曝光,但相較Podcast節目上傳的平台比較零散且資訊較封閉,如果沒有做好其他的行銷推廣計畫,那很有可能辛辛苦苦錄製的節目根本無法被陌生用戶觸及,一旦流量少,那這樣也很難持續經營,導致過程會非常艱辛。

為此本文也推薦幾個方式來改善 SEO 搜尋引擎優化這件事:

錄製的節目最好能夠上架到 Google 播客平台

一個平台宣傳效果可能不一定好,但如果上傳到第二個、第三個那效果相較一定比單獨一個好,而本文之所以會推薦上傳 Google 播客平台主要原因是:Google 本身就是全球最大的網路搜尋引擎,如果用戶有在自己家的系統上上傳節目內容,那相對多少還是能帶來多一點的曝光機會。

在用戶上傳節目清單時,同時也可以注意幾個要點:

  • 對於節目的標題和描述要清楚
  • 要注意關鍵字的選擇和運用

這樣才能發揮出最大的功效。

為自己的 Podcast 節目建立網站或專屬部落格

網站及部落格本身就是儲存和導流流量的首選媒介工具,只要能善用這兩樣工具能夠快速累積品牌的概念以及正確導流流量,這邊也分享作法讓大家參考:

如果有學過一點 SEO 的概念就會知道,搜尋引擎會推薦符合 SEO 架構的文章被優先搜尋到,所以當你創立了部落格,你可以替每一集節目都撰寫一篇文章做整理,將節目標題、章節內容、部份精華講稿都整理好在文章內,再剪接出相對精華的預告片同時也放置在文章內,能吸引點擊你網站文章的用戶閱讀後,繼續前往正規平台收聽完整版本。

利用其他社群媒體曝光

除了上述提到的 Youtube,你當然也可以將節目同時在知名社群平台:如 Facebook 或 Instagram 上宣傳,並在文章中建立連結讓用戶能透過圖文被吸引前往收聽,有助於增加網站外部 SEO 的排名,藉此增強曝光讓陌生用戶能更容易找到你的節目。

總結

希望看完本文的介紹,能夠讓播客在經營時學習到更多 Podcast 賺錢的方式,畢竟以目前台灣的大環境看來,Podcast 目前還不算是大眾的主流,競爭性相較知名影音平台來說還不夠強,但是長遠看 Podcast 是一個值得花費心力投資的生財方式,如果你也想嘗試 Podcast 錄製節目那希望今天的文章對你是有幫助的!

其他相關文章

Related Posts

8種 Podcast 賺錢方式【2022】播客如何賺錢

8種 Podcast 賺錢方式【2022】播客如何賺錢

問卷賺錢平台推薦【2022】秘訣、流程分享大公開

問卷賺錢平台推薦【2022】秘訣、流程分享大公開

Affiliates.One 聯盟網是什麼 ? 幫你的薪水再加薪的被動式收入

Affiliates.One 聯盟網是什麼 ? 幫你的薪水再加薪的被動式收入

博客來 AP 策略聯盟 【2022】文青路線增加被動收入

博客來 AP 策略聯盟 【2022】文青路線增加被動收入